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“书店+文创” 有新意才能长久
第一旅游网:ztkhdxzzyw.994sun.com      发布时间:2020-05-14      字号:【

  近年来,一些实体书店积极探索转型之路,通过进军文创领域,创新经营模式,丰富产品业态,成为复合型服务场所和多元化美学场所,大大拓展了书店的经营维度,受到消费者的普遍欢迎,让实体书店焕发出新的生机。

  互联网时代,读者从网上购书十分方便,实体书店如果仍然停留在卖书这个单一业务上,就很难与电商平台竞争。而一旦能够打开经营思路,丰富产品和服务的多样性,给消费者带来网上购书所无法附带的消费体验,形成实体书店别具一格的服务体系和美学环境,就能大幅提升实体书店的吸引力,形成更强的用户黏性。

  实体书店本身就是文化场所,在充实文创产品、文化讲座等服务后,可以进一步升华书店的文化气息,提升书店的整体品位和格局。对很多消费者来说,这远远比卖咖啡、卖简餐等更有吸引力。很多书店在转型之路上,纷纷选择与文创相结合,设置专门的文创美学空间,推出一系列有特色、高颜值的文创产品。比如“猫的天空之城”书店的文创产品近年来热度颇高,明信片、音乐盒等都成为爆款;“梧桐书坊”文化创意产品板块2019年实现销售收入50万元左右。

  实体书店自身研发文创产品成本高,门槛也高,很多书店不具备相应的实力,而通过引进文创品牌,又容易陷入同质化竞争。一些书店引进的文创产品看起来五光十色,但独具创意巧思的产品仍是少数。如果不打破这一趋势,消费者在新鲜感过后,很容易产生审美疲劳,尤其是小书店本身客流相对较少,文创产品没有亮点和优势,很难提高市场竞争力。

  所以对实体书店来说,转型升级是第一步,如何打造自身的品牌特色才是至关重要的。即便暂时不具备实力研发自主文创产品,在选择产品时也要多用心,要站在消费者的角度选取新鲜奇特的文创产品,紧跟市场潮流和消费者需求,让“书店+文创”具有长久活力。

来源:中国旅游报 责任编辑:朱舒婷
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