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杨守民:动漫让旅游更有趣味
第一旅游网:ztkhdxzzyw.994sun.com      发布时间:2020-05-18      字号:【

  2020年4月29-30日,“2020中国旅游科学年会暨第三届全国旅游管理博士后学术论坛”通过微型现场+视频连线方式召开,中国动漫集团总经理杨守民做主题发言。全文如下:

  各位嘉宾大家好!

  很高兴参加2020中国旅游科学年会完善文旅高质量融合体制机制圆桌研讨会。党的十九届四中全会决定提出完善文化和旅游融合发展体制机制,本次研讨会以此为主题,非常有意义。

  我们在与地方政府的合作当中,发现很多地方政府都非常重视文旅融合体制机制建设,树立了大融合理念,制定了总体规划,开展了顶层设计,进行资源整合,统一运作,在管理、投融资、经营运作、营销推介等方面进行了积极探索,值得深入研究、总结推广。

  构建文化和旅游融合发展现代治理体系,有利于推动文化和旅游高质量发展。今年年初召开的全国文化旅游厅局长会议,提出推动文化和旅游真融合、深融合、广融合,坚持宜融则融、能融尽融基本原则,坚持以文促旅,以旅彰文发展方向,往深里走,往实里走,往制度化上走。

  下面我就中国动漫集团在动漫和旅游融合工作中的一些实践和思考跟大家做一个交流。

  动漫是一种独特的文化产品,动漫形象天生就有着非常的亲和力,它们带给消费者的亲切感、拥有感以及形象的稳定性,成为很多商家提升产品文化附加值,推升销量的最好工具。在我们的社会中,无论是服饰、餐馆、体育赛事运动场地、孩子书包上,只要附加一个卡通形象,所有这些物品就会变得很有卖相。动漫产业是潜力巨大的新兴和朝阳产业,动漫产业链条长,延展性强,同时投资成本较高,风险较大。而旅游业具有综合产业的吸纳包容优势,对提高文化内涵和价值有着迫切需求,同时也具有很大的流量变现能力,使得动漫产业和旅游产业能够形成优势互补。特别是在后疫情期间,动漫和旅游在增量和形式上可能会有新的突破,动漫能给旅游带来新的旅游资源,新的流量消费,新的营销方式。我们之所以说动漫让旅游更有趣味,它使旅游更好玩,更有意思,是因为动漫是一种独特的文化产品,它的可爱的形象,离奇的剧情以及无限的想象力带给人们的精神愉悦是其它文化产品不可比拟的,把动漫的产品经验、体验和旅游结合起来,能够让真实感和虚拟感,物质消费和精神消费有机结合,把动漫的深度消费和旅游结合起来,能够让旅游景区的品牌可视化,消费长尾化,实现消费者把旅游景区带回家消费互动的目的。

  作为文化和旅游部直属文化央企,中国动漫集团顺应文化和旅游融合的发展大势,将动漫+文旅作为集团的主营板块之一,积极开展相关研究和业务模式创新,我们认为在以下几个方面动漫和旅游能够深度融合,大有可为:

  第一,通过动漫+旅游的宣传推广,包括设计卡通形象、IP,制作动漫旅游宣传片、短视频,以及在动漫影视制作中植入旅游景区等等。一个景区的旅游资源通常是有限的,动漫通过赋能景区中的元素可以为景区带来新的旅游新颖物,用动漫的形式展示旅游景点、旅游文化,比真人广告更有想象力和吸引力。当前,80后、90后已成为主流消费人群,当他们需要旅游的时候往往更容易亲近那些动漫化的旅游景点和旅游产品,这是旅游业需要关注的供给侧改革。一个成功的动漫IP通过角色塑造、故事孵化、价值共鸣可以有效输出内容、产品,刺激旅游消费,带来产业价值。我们知道,日本熊本县创造人格化的熊本熊IP形象,将其投放到旅游、文创等多个领域,进行了一系列的事件营销、吸引流量,从而刺激旅游消费,实现了一只熊盘活一个县。而熊本县如果没有这个故事,这个县的旅游不可能发展起来。动画片《寻梦环游记》的播出,使得墨西哥小镇成为全球闻名的旅游胜地。国内也有很多城市和企业在积极打造自己的旅游吉祥物,海南的波波椰等都非常成功。在这方面中国动漫集团也进行积极探索,先后为山西太行景区开发了卡通形象衍生产品,制作了福州文旅动漫宣传片,正在联合开发动画片《疯狂大冒险》,植入重庆武隆区旅游资源。

  第二,用动漫来拓展旅游新型消费,包括动漫文旅综合体、动漫小镇、动漫体验空间、主题乐园,开发动漫文旅产品品牌授权等。目前一些游客对传统的文化景区已经出现的审美疲劳,对于新的事物则充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体等项目已成为旅游休闲度假的新宠,动漫产业链较长,有艺术性很强的漫画作品,有参与度很大的cosplay,有观赏性很强的影视动画,有互动性很强的游戏动漫、主题公园、城市综合体,以及和人们日常生活紧密相关的各种动漫衍生品。这条产业链上的各个环节都可以给旅游业吃住行、游购娱提供丰富的选择。近年来国内也有不少景点把动漫游戏内容转化为设施和体验项目,中国动漫集团目前正在积极推进动漫科技产业及动漫展示馆在郑州、呼和浩特、武汉、福州等地开展文化旅游项目的建设,开展国漫文创系列开发,与国家图书馆等单位合作制作动漫,建设文旅体验空间,开展动漫研学游等等,联合建设动漫演艺、舞台剧、全息剧场、国漫秀场等文旅融合体项目。

  第三,举办动漫展会活动,通过会展、节、赛、演等活动为消费者提供更好、更多元动漫文化消费内容,发挥会展对城市的带动提升效应,吸引旅游,拓展产业链条,实现产业和展会互促。无论是在国内还是在国外,故事旅游、事件旅游、节庆活动已成为塑造旅游目的地、打造城市品牌发展的重要抓手,比如五龙镇戏剧节刷新了国内对古镇旅游的认知。每年8月份举办的爱丁堡艺术节是世界上规模最大的艺术节,参与人数规模仅次于奥运会。据统计,对于85%的游客来说,艺术节是他们8月份到达爱丁堡唯一的重要的原因。在动漫节庆活动方面,中国动漫集团先后参与举办“一带一路”宁夏动漫节、湘潭动漫嘉年华,海南数字娱乐竞技嘉年华活动,给当地旅游注入了新的文化含量和流量。如西北银川这个地方人口并不多,在这里“一带一路”动漫节已连续举办了五届,2019年观展人数达到近10万人次。在热播动画、手办模型、文旅融合VR展、汉服同袍等展区,每天都有大量的观众前来打卡。一把动漫授权的折扇三天累计销售超过十万元,约有30%的参展游客来自于附近,比如山西、内蒙古、四川青海、陕西等周边省份的动漫爱好者,有力地拉动了当地旅游、餐饮等行业的消费。

  以上就是动漫集团在动漫与旅游融合方面进行的一些研究和实际探索,我们期待与各地方政府文旅公司合作,将这些项目在更多的地方落地,拉动当地的经济。谢谢大家!

来源:中国旅游研究院 责任编辑:朱舒婷
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